Yapay Zekâ İçerik ve Haber Markalarının Çöküşü
BuzzFeed 2023’te OpenAI ortaklığı ve yapay zekâyla üretilen tariflerle içerik maliyetini düşürmeye çalışırken editoryal güvenilirliğini kaybetti; Vice aynı yıl iflas başvurusu yaptı ve Şubat 2024’te vice.com’da yayını durdurdu.
Açılış: maliyet düşürme vaadi
BuzzFeed, Ocak 2023’te OpenAI ile içerik ortaklığı duyurdu ve kişilik testleri ile eğlence içeriğinin bir kısmının modelle üretilebileceğini açıkladı. Yönetim bunu yaratıcılığın sonu değil, ölçekte yeniden dağıtımı olarak tanımlıyordu.
Aynı dönemde haber odası zaten küçülmüştü: arama trafiğinin dağılması ve reklam pazarının daralması, BuzzFeed’i defalarca işten çıkarmaya itti. Yapay zekâ, eksilen insan kadronun yerine konan bir verimlilik hikâyesi olarak sunuldu.
Tarif skandalı ve Botatouille
Tasty ekibinin yapay zekâyla üretilmiş tarifleri yayımlaması, ünlü aşçıların tarzının taklidi olarak yorumlanıp gıda yazarlarının tepkisini çekti. İtirazın özü telif değil sorumluluktu: denenmemiş bir tarifin okura gerçek bir reçete gibi sunulması.
Şirket tartışmayı büyümek için fırsat saydı ve Mayıs 2023’te Botatouille adlı yapay zekâ tarif asistanını duyurdu. Bağımsız gıda yayıncıları ise AI tariflerin güvenilirliği sorununu uzun süre gündemde tuttu; bu, markanın okurla ilişkisinde kalıcı bir çatlak bıraktı.
Vice: iflas ve yayının durması
Vice Media, 2023’te Chapter 11 korumasına başvurdu ve varlıkları 200 milyon doların üzerindeki bir satışla el değiştirdi; oysa şirket 2010’ların sonunda milyarlarca dolarlık değerlemelerle anılıyordu. Satış sonrası yapılanma, haber üretimini sürdürmedi.
Şubat 2024’te vice.com’da yayının durdurulacağı ve yüzlerce kişinin işine son verileceği açıklandı. Böylece uzun araştırmacı videolarıyla tanınan bir marka, içerik fabrikasına dönüştüğü on yılın sonunda tıklama ekonomisinin dışına düştü.
Desen: sadece bu iki marka değil
Ocak 2023’te CNET, yapay zekâyla yazdırılmış onlarca makaleyi açıkladıktan sonra bu içerikleri askıya almak zorunda kaldı. Kasım 2023’te Sports Illustrated’ın var olmayan yazarlara ait görsellerle dolu makaleler yayımladığı ortaya çıktı.
Bu vakaların ortak noktası, teknolojinin kendisi değil yönetim kararının niteliği: içerik üretimini ölçekte ucuzlatma vaadi, editoryal denetimin yerini aldığında markaya olan güven kısa sürede fiyatlanamaz bir kayba dönüştü.
Hesap kesilirken
BuzzFeed’in sonu bir satın alma oldu: Mayıs 2026’da Byron Allen’ın şirketi, yaklaşık 120 milyon dolarlık anlaşmayla çoğunluk hissesini aldı ve kurucu Jonah Peretti yönetimden ayrıldı. Haber, hissenin neredeyse üçe katlanmasıyla karşılandı; yani piyasa küçülmeyi bir başarı gibi fiyatladı.
Vice’ın ve BuzzFeed’in yolculuğu, yapay zekânın haberciliği öldürdüğünden çok, içerik ekonomisinin zaten kırılgan olduğu yerde editoryal tamponu erittiğini gösteriyor.
- BuzzFeed Ocak 2023’te OpenAI ortaklığını duyurdu
- Tasty’nin AI tarifleri aşçıların ve gıda yazarlarının tepkisini çekti
- Vice 2023’te iflas başvurusu yaptı, Şubat 2024’te vice.com yayını durdu
- CNET ve Sports Illustrated benzer AI içerik hatalarından geri adım attı
- BuzzFeed Mayıs 2026’da 120 milyon dolarla çoğunluk hissesini devretti
Sık sorulan sorular
BuzzFeed yapay zekâyı haberlerde mi kullandı?
Açıklanan ortaklık ağırlıklı olarak eğlence içeriği, testler ve tarifler için duyuruldu. Ancak aynı dönemde haber odası küçülmüştü; bu yüzden yapay zekâ vaadi editoryal denetimin zayıfladığı bir zemine denk geldi.
Vice tam olarak ne zaman kapandı?
Vice Media 2023’te Chapter 11 başvurusu yaptı ve varlıkları 200 milyon doların üzerinde bir bedelle satıldı. Şubat 2024’te vice.com’da yayının durdurulacağı ve yüzlerce kişinin çıkarılacağı açıklandı.
Bu iki vaka neden birlikte anılıyor?
İkisi de ölçek ve tıklama uğruna editoryal insan katmanını inceltti. Sonuç aynı biçimde ortaya çıktı: okur güveninin kaybı, geri alınamayan bir değer kaybına dönüştü.
BuzzFeed hâlâ yayında mı?
Evet, ancak bağımsız bir medya devi olmaktan çıktı. Mayıs 2026’da tamamlanan çoğunluk hissesi devriyle Byron Allen’ın yapısına geçti ve kurucu Jonah Peretti yönetimden ayrıldı.
Kaynakça
- BuzzFeed to use ChatGPT creator OpenAI to help create some of its contentThe Wall Street Journal
- BuzzFeed to use AI to enhance its content and quizzesThe Guardian
- BuzzFeed’s Tasty introduces BotatouilleThe Guardian
- AI Recipes Are Bad for EveryoneEater
- Vice Media to lay off hundreds of workers and stop publishingThe Guardian
- Byron Allen to buy majority stake in BuzzFeed for $120 millionReuters
